Gabriel Shalom gibt Objekten Persönlichkeit. Mit seinen Videos bringt er Dinge zum Leben und verleiht ihnen Charakter. Für den Auftritt des MINI Clubman auf der Internationalen Automobilausstellung schuf der New Yorker Künstler in seinem Berliner Studio den Clip "Object-oriented".

Gabriel Shalom macht den Wagen mit allen Sinnen erlebbar. Der MINI Clubman mit seinem außergewöhnlichen Design, der zweiteiligen Splitdoor und der spektakulären Clubdoor, der zusätzlichen halben Seitentür rechts, war genau die richtige Herausforderung für Shalom. Der 28-Jährige gibt den Bildern einen Groove, zeigt Bewegungsabläufe, loopt und zerschneidet sie. Man sieht Körper und Gegenstände in Bewegung, eine kleine Sinfonie der Interaktionsrituale. "Ich bin wie in Trance, wenn ich an meinen Filmen arbeite", sagt Shalom. "Gleichzeitig versetzen meine Filme die Zuschauer in eine Art Trance." Shalom geht es auch darum, wie ein Objekt durch die Einwirkung eines Menschen plötzlich eine Geschichte und Persönlichkeit entwickelt. Er kombiniert die Tonspur und den Bilderstrom auf einzigartige Weise: Wenn ein Mann im Video mit der Hand über einen Globus streicht, dann sieht man diese Bewegung nicht nur, sondern hört sie auch. Die Berührungen zwischen Individuum und Objekt werden zu einem Rhythmus, zu einem Song. "Wenn man ein Objekt nicht berührt, bleibt es leblos", sagt Shalom. "Wir geben den Gegenständen, die wir benutzen, etwas von unserer Aura." Wie wichtig diese Aura ist, zeigt Shalom nonchalant, in leichtfüßigen, rhythmischen Bildern. Und gerade Autos, die vielleicht wichtigsten Objekte in unserem mobilen Leben, brauchen diese Aura, diese Individualität. Fahrer und Fahrzeug leben in einer Art Symbiose. Das Auto erhält erst durch den Menschen seine Individualität. In einem Auto sammeln sich persönliche Gegenstände, oder auf der Heckscheibe klebt ein Sticker. Umgekehrt schenkt der MINI Clubman seinem Besitzer Mobilität, macht ihn unabhängiger, schneller und funktioniert als Statussymbol und Persönlichkeitsmarker. Jeder MINI Clubman, ein Raumwunder mit unzähligen Möglichkeiten auf kleinstem Platz, wird zum individuellen Begleiter. Gabriel Shaloms Videoclip macht das auf faszinierende Art erlebbar.